Ipsos Descarie dispose d’une banque de données sur les mesures d’efficacité publicitaire qui répertorie tous les résultats que nous avons mesurés depuis nos débuts (1995) et qui compte plus de 635 000 répondants. Cette banque de données est mise à jour annuellement et c’est pour nous l’occasion de faire l’analyse de grands courants dans l’industrie.

Fait intéressant, lorsque nous comparons les périodes 1995-1999 et 2000-2005, nous constatons que les annonceurs ont en moyenne consenti plus de poids publicitaire à leur message (1073 PEB vs 1270 PEB). Bien que cet investissement supplémentaire se soit répercuté sur le taux de rappel, qui a également connu une augmentation, passant de 40% à 44% en moyenne, il en résulte une baisse du rendement de l’ordre de 12% sur le plan de l’efficacité. Autrement dit, pour arriver au même résultat en 2005, il faut consentir plus de poids publicitaire qu’en 1998. Un annonceur qui octroyait 1000 PEB à un message publicitaire en 1998 devrait donc dépenser 1120 PEB maintenant pour obtenir des résultats comparables.

En parallèle, au cours des cinq dernières années, le CPP TV pour le marché francophone de Montréal a connu une hausse de 13% (Source : Touché! phd). Les annonceurs doivent donc revoir leurs paramètres budgétaires s’ils désirent compenser à la fois la baisse de l’efficacité et la hausse des coûts de placement média.

Ideas Québec

Pour l’avancement de la science

Le maintien de l’efficacité publicitaire passe par une augmentation des PEB

Archives

Ressources